重庆明华糖醇有限公司

伦敦奥运期间，原本冷清的体育用品市场吹起了“奥运风”，近日，许多体育用品商场、体育服装专卖店，发现众多商家推出折扣活动，商场内客流量明显上涨，但真正从“奥运经济”中分到一杯羹的只有电商网站，百货商城和专业卖场受经济环境等因素影响，并没有在奥运期间得到短暂的“丰收”。

网上商城销售额上升

某网上商城的数据显示，林丹夺冠当天和后面两天，羽毛球拍的销量突然就增长了40％，孙杨和叶诗文拿金牌的时候，泳具的销量也有类似增长。奥运期间，体育用品的销量和中国运动员的表现密切相关。

随着中国运动员的夺冠步伐，网上商城体育用品的销量也逐步上升，整体上看，奥运期间相关产品销量增长幅度达25％。

“冠军效应”在亚马逊中国、京东商城等多家电子商务网站也发挥作用，QQ网购公布数据显示，奥运会开幕后，网民的网购陷入疯狂，体育用品中除了足球、篮球等传统热卖商品外，一些方便携带的小型运动设备也销量见涨。比如，哑铃在QQ网购的销量就大增，一个月内销售出了2000多个哑铃。

许多销售人员表示，商场内人气旺了，但在实体店购买体育用品的市民并没有显著增长。“我们这里更像给市民提供样品的，很多人来看一看，抄下款号就回去网上买了。毕竟网上价格更加实惠。”一位体育用品专卖店经营者直言。

体育用品销量和品种与奥运会等大型体育赛事的举办有着密切的关系，但网购带来的冲击很大，今年的奥运会并没有让他们真正“忙起来”。

专业卖场企盼复苏

与网购的火热相比，专业体育用品市场显得有些冷清无助。

在一些大的卖场，无论工作日还是周末，这里都静悄悄，到下午时分才偶有顾客光临。一些商家对每天的客流量进行过统计，一家面积仅50平方米的店，最多一天进门客13人，很多时候连续几天一位客人都没有。而店面最大的商店有近300平方米，最高峰时一天客流量也只有30人。

对于屈指可数的顾客，商家也很无奈，去年大运会之后市场就陷入冷淡期，奥运会的举办并没有打破这个局面。“我感觉奥运会和我们没有关系。整个市场仍在复苏期，很多商店挣回经营成本都存在困难。”成了商家们最直观的感受，目前生意主要集中在老顾客的团购，但购买者的消费能力明显大减，比如，过去一支球队一年能换3—4套球服，今年不少球队只给球服穿烂的队员补1-2套，其余队员仍穿去年的球服。

很多体育用品店老板也表示目前经营状况差，商品还没卖出去，品牌商已经上门交易新货。更有甚者，一些大型店面也只完成了今年营业任务的10％，其负责人坦言，今年经济不太景气，多数市民采用多种运动方式取代高消费运动，另一方面，网购给实体店经营带来新的压力。